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Prada手袋悄悄降价 仿效Gucci推更多手袋款式

本文摘要:在Prada沦为多品牌集团之前、它曾多次是手袋以及皮具制造商中的佼佼者,不过由于品牌方向转变造成现在已领先于其他奢华品牌,现在时尚行业分析师于是以紧密注目该品牌的手袋发展计划,还包括降价和和发售更好的款式。

在Prada沦为多品牌集团之前、它曾多次是手袋以及皮具制造商中的佼佼者,不过由于品牌方向转变造成现在已领先于其他奢华品牌,现在时尚行业分析师于是以紧密注目该品牌的手袋发展计划,还包括降价和和发售更好的款式。在今年2月的米兰时装周上,Prada秀场上的模特儿上的提花裙、夹克、紧身衣充满著了大量的皮革服饰,最重要的是她们的手里都拿着一个Prada的盒形手袋,肩上还挎着一只跟钱包大小的手袋。

秀场上经常出现的所有手袋都获取自定义服务,消费者只必须缴纳额外的650欧元就需要根据自己的青睐自定义手袋的肩带。过去,Prada的自定义服务都是十分简洁以及特别强调现代功能性的手袋,而现在消费者可自定义的产品则多了许多款式。据业界人士评论,Prada之所以这么做到都是为了提供更高的利润,英国时尚杂志《Grazia》的前时装编辑Lily Russo认为,现在整个时尚行业都在特别强调独特性与个性化,而Miuccia Prada会忽略这一业务的利润。

今年4月,Prada集团发布了2015年财报,据财报数据表明2015财年利润是该集团近5年来的最低点。表面上看,该问题主要源于于亚洲奢侈品市场活跃度上升以及西方奢侈品消费者开支下降,造成奢侈品行业销售下滑,不过其他奢华品牌却制订了有效地的商业策略应付这一窘境,例如,去年Versace利润剧增20%。据法国巴黎银行分析师Luca Solca回应,只有部分品牌受到零售环境下滑的影响。总结2年多年前的奢侈品行业,曾多次跟Prada一起绝望在盈利边缘的Gucci已全面衰退,后者在今年第二季度呈现出加快发展态势销售额袭港7.4%的强大快速增长。

上半年营业利润同比快速增长7%至5.369亿欧元。品牌创新总监Alessandro Michele肆意地创作不少手袋和服饰,渐渐取得消费者欢迎。Luca Solca之后补足回应,只要消费者想要享有这一些佩所有颜色的手袋和鞋舟,但是这必需要她们缴纳得起。最近,Prada也用于了一样的方式那就是降价,据法国巴黎银行数据表明,截至2016年的夏季,Prada销售的手袋平均值零售价正在上升,这背后是Prada减少了18%价格比较宜人的入门款手袋款式,这些手袋都是新的发售的,两年前并没这些款式。

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另外,Prada还获取了大量的自由选择可供消费者自定义自己心仪的手袋,一款手袋平均值高达29个版本,而LV在线平台上只有80款手袋,每款手袋平均值只有11个版本,Gucci和Burberry的手袋平均值也只有14个版本。不过,Prada的皮具业务快速增长让有些分析师所持谨慎态度。累计到今年6月30日,Prada的业绩快速增长和股价今年以来跑完赢同行业,自2015年以来,Prada股价积累跌幅多达100%,目前市值已暴跌600亿港元。除了新的返回手袋业务的战略,Prada也开始修缮品牌过度曝光的问题, 增加在中国内地和香港开店转而装修店铺,集团发言人早前透漏,将重开或增大盈利很差的店铺。

瑞银预测Prada上半年有机快速增长同比下降10%,其中零售业务暴跌13%,不过杂货业务则严重下降0.5%,主要受益于Prada扩展业务至电商平台Net a Porter及mytheresa.com。该行预计Prada上半年总销售额约16.58亿欧元,息税前利润同比将下跌36%至1.88亿欧元。瑞银认为,由于奢侈品行业低迷和全球旅客人数增加,预测Prada 2017年销售更加乐观下降为7%,原本预测为下降3%,2017及2018年每股盈利预测分别上调11%及10%。


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